Все национальные ассоциации, входящие в ФИФА, могут получить беспрецедентные выплаты в размере по 40 миллионов долларов каждая при условии, что поддержат план продажи части коммерческих прав на чемпионат мира частным инвесторам. Об этом, согласно данным британских СМИ, заявил президент Международной федерации футбола Джанни Инфантино, направив соответствующее письмо всем 211 федерациям-членам.
Речь идет о радикальной перестройке коммерческой модели турнира: ФИФА предлагает привлечь внешних инвесторов и продать им доли в будущих доходах от чемпионатов мира через специально создаваемую структуру. Взамен федерации обещают масштабный рост распределяемых средств по сравнению с действующей системой.
По информации издания, национальным ассоциациям предоставлен крайне ограниченный срок для принятия решения - всего 53 дня. Инфантино обозначил жесткий дедлайн: окончательный ответ по поводу одобрения или отклонения инициативы должен быть дан не позднее 19 сентября. В письме, разосланном в федерации, он подробно объясняет, как именно предлагаемый механизм позволит увеличить финансирование для всех стран-членов.
Ключевой аргумент президента ФИФА - колоссальная разница в объеме доступных средств в зависимости от решения ассоциаций. В случае одобрения проекта, по словам Инфантино, будет сформирован финансовый пакет в размере примерно 10 миллиардов долларов. Эти деньги планируется распределить между всеми 211 ассоциациями, что и дает ориентир в виде 40 миллионов долларов на каждую. Если же план будет отклонен, суммарный объем выплат, по расчетам ФИФА, не превысит 2,7 миллиарда долларов.
Ранее сообщалось, что Инфантино продвигает идею создания новой структуры, которая станет ключевым центром управления коммерческой деятельностью, связанной с чемпионатом мира и другими крупными турнирами. Эта компания должна взять на себя управление маркетинговыми правами, продажей телетрансляций, спонсорскими контрактами и лицензированием.
ФИФА уже официально объявила о намерении создать компанию под названием FIFA Forward Enterprise (FFE). В ее периметр планируется передать всю коммерческую активность федерации, а также функции, связанные с организацией крупных турниров. По задумке, FFE станет своего рода коммерческим "двигателем" мирового футбола, в то время как сама ФИФА сохранит за собой властные и регуляторные полномочия.
Организация заявляет, что приглашает частных инвесторов к приобретению "миноритарных, неконтролирующих долей" в FFE. Это означает, что внешние партнеры смогут участвовать в распределении прибыли и росте стоимости компании, но не получат права определять спортивную политику, вмешиваться в календарь соревнований или влиять на регламентные решения. В ФИФА особо подчеркивают, что исключительный контроль за управлением футболом, проведением турниров и всеми ключевыми нормативными вопросами останется у федерации.
В основе предлагаемой схемы лежит попытка монетизировать будущие доходы от чемпионатов мира, прежде всего - от турниров расширенного формата, таких как чемпионат мира 2026 года. Этот финальный турнир, который пройдет с увеличенным количеством участников и расширенной сеткой групп (от группы A до группы L), рассматривается как главный источник потенциального роста коммерческих поступлений. Больше матчей, больше стран-участниц, больше рынков и болельщиков - все это, по расчетам ФИФА, должно привести к историческому росту доходов.
Для национальных ассоциаций предложение выглядит одновременно заманчивым и рискованным. С одной стороны, сумма в 40 миллионов долларов для каждой федерации - колоссальный ресурс, особенно для стран с ограниченным футбольным бюджетом. Эти деньги можно направить на развитие инфраструктуры, строительства стадионов и тренировочных центров, подготовку тренеров и специалистов, поддержку женского и юношеского футбола. Для многих развивающихся футбольных рынков подобный приток средств может означать скачок в развитии на десятилетия вперед.
С другой стороны, у части футбольного сообщества могут возникнуть опасения, что продажа доли коммерческих прав частным инвесторам приведет к дальнейшей коммерциализации турнира и усилит влияние финансовых интересов над спортивными. Критики подобного подхода традиционно считают, что доступ инвесторов к финансовым потокам вокруг чемпионата мира со временем может повлиять на формат соревнований, расписание или географию проведения турниров, даже если им формально не передаются регуляторные полномочия.
ФИФА пытается снять эти опасения, подчеркивая, что продаются лишь миноритарные доли - то есть пакеты акций, не дающие инвесторам права контроля. Организация уверяет, что стратегические решения останутся в компетенции футбольных органов власти, а задача инвесторов - привнести капитал, экспертизу в сфере медиа и маркетинга и помочь максимизировать доходы от уже существующих прав.
Важно и то, что Инфантино подает инициативу не как разовый коммерческий проект, а как инструмент долгосрочной поддержки футбольного развития. Предполагается, что часть средств от сделки будет направлена на целевые программы: инвестиции в детский и массовый футбол, развитие арбитража, цифровую трансформацию соревнований и внедрение новых технологий. Таким образом, федерации получают не только прямые выплаты, но и возможность участвовать в системном росте стоимости глобального футбольного продукта.
Отдельного внимания заслуживает фактор времени. Срок в 53 дня, отведенный на обсуждение и принятие решения, выглядит довольно жестким с учетом масштаба и последствий инициативы. Национальным ассоциациям предстоит за короткий период провести внутренние консультации, оценить юридические и финансовые риски, сопоставить потенциальную выгоду с возможными долгосрочными ограничениями. Для некоторых федераций, особенно с более сложными процедурами принятия решений, это может стать дополнительным вызовом.
Для крупных футбольных держав, традиционно получающих серьезные доходы от участия в чемпионатах мира, вопрос может стоять иначе: готовы ли они делиться потенциальным ростом коммерческой прибыли с остальными членами ФИФА в обмен на гарантированные фиксированные выплаты? Тогда как для небольших федераций предложение Инфантино выглядит почти безальтернативным - им сложно представить иной механизм, который принес бы сопоставимые суммы в таком коротком горизонте.
Если проект будет одобрен, можно ожидать, что структура управления коммерческими правами чемпионатов мира станет более похожей на модель крупных частично приватизированных спортивных лиг и турниров. Появление FFE с участием инвесторов потенциально приведет к усилению профессионального маркетинга, более агрессивной стратегии по монетизации цифровых платформ, продаже прав на новых рынках и акценту на глобальных брендах-спонсорах.
Если же национальные ассоциации откажутся от предложения, ФИФА, по сути, сохранит нынешнюю модель финансирования: доходы от чемпионатов мира будут напрямую аккумулироваться в федерации и распределяться через существующие программы, но без резкого увеличения общего объема средств. В этом случае отчасти будет сохранен статус-кво, но и возможность значительного скачка в финансировании футбола во всех странах-членах будет упущена.
Таким образом, перед футбольными ассоциациями сейчас стоит стратегический выбор: согласиться на частичное открытие коммерческой модели чемпионата мира для инвесторов в обмен на гарантированно возросшие финансовые потоки либо сохранить более консервативный, но привычный формат управления. От того, какое решение будет принято до 19 сентября, во многом зависит, каким будет экономическое будущее мирового футбола, и какие ресурсы получат национальные федерации для развития игры в ближайшие годы.